有了前面的激勵人心，就要有行動力。要人採取行動的，一定要能刺激人的感受，才會本能反應:戰或逃。
作者建議用“嚴重化”與“ 崇高化”煽動人的情感。
嚴重化：
每天浪費兩度電，等於殺死一頭北極熊。(提倡節電)
每天浪費兩度電，等於殺死一頭北極熊。(提倡節電)
小心你的一杯酒，就讓一個家庭破碎(反酒駕)
崇高化：
買的不是一份保險，是守護全家人的幸福。
你不是在寫作，你是在改變世界。
練習：假設你是工地領導人，必須率領一群工人蓋完一座大教堂，你想要激發工人的動力，如何精神喊話？試著用“嚴重化”或“崇高化”這兩招。
***
嚴重化
“你們若不用心建這座教堂，等於在褻瀆上帝，扯教會後腿，也和自己的飯碗作對，自毀前途。你們將永遠失去工作機會，也失去贖罪機會。明年的今天你們才痛哭流淚後悔，那就太遲，太遲了。貧窮，永遠囚著你們。”
崇高化
“你們蓋的是一座救贖全人類，讓人類從心靈深淵中解放重返天堂的聖殿。不要小看你們手中的每一磚每一瓦，它能替你們，你們的家人和全人類搭建豐盛盈滿之道，迎接新世界心靈財富的降臨。你們將和教會，教宗並列，獲賜上帝最珍貴最無私的愛。”
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