大将

 “买书撑大将”活动出现时，几个朋友不约而同通知我，深怕我这书虫错过。其实我看书是喜新厌旧，经常换不同主题书看，大将提供的书单几乎是旧书，也没有目前热衷看的灵性成长书籍，对这活动兴致缺缺，更怕制造垃圾。

搁了几天，理性退场，感性的大脑开始挖旧回忆，要我响应这活动。大将出版社，对我是有感情分的。99年动地吟喜欢上游川的短诗，自己蠢蠢欲动想尝试写时事短诗，周围无人可请教，就想到他的肝胆相照兄弟大将社长傅老。胆粗粗把习作寄给他，没想到他认真地回信给我。

如果当年有谷歌知道傅老的背景，知道他也是独中老师，也许就没勇气乱寄信给陌生人。后来，我把其中一篇习作拿起参赛得了小奖，算是没白费他的评语。数年后游川骤逝，在部落格悼念游川，没想到乱写的帖文收录在纪念游川书籍，两本大将赠书至今留在书架内没翻阅。

除了人，在迈入千禧年那段日子，偶尔应朋友邀约到茨厂街海螺民歌餐厅聚餐，都会顺便溜到隔壁角落的大将书局逛。书局后来迁到中间店铺，还打著24小时营业口号及办小型讲座，当时曾像小粉丝拿书给陈绍安签名。后来的后来，海螺消失，大将书局也绝迹在茨厂街。

尽管现在的大将和动地吟不再是记忆中的模样，但这些旧片段让我毫不犹豫要买书撑大将。朋友被我逼着选了一本书，我重看书单后，只看中游川《广告，说真话的谎言》，也许该好好了解诗人真实的身分—广告人。

如游川所说，他书写习惯是快而准，每篇文600字容易消化，我很快就读完这本书。现在火红着的是FB文案、故事行销，广告词好像都被人遗忘。虽然同样是文字，我觉得短短几个字就能刺激销量及让人拍案叫绝的广告词，只有高手才能驾驭。

书提到他接过的许多案子及设计广告词的脉络，印象深刻的是Anchor啤酒，曾经被谣传是用凤梨皮酿制所以味道很淡，导致销量大跌。他的团队利用华人喜欢好意头心理，把缺点转化为优点，用密集广告和促销活动厘清，这不是“淡”而是“顺”，顺喉顺意，顺顺利利。最后，顺利挽救anchor销量。

还有星洲日报和南洋商报两个竞争对手的广告词也出自他的手。当年星洲被打压停刊后重新出版，用了“正义至上，义不容辞”，争取同情分。后来，南洋被标签为亲政府不敢怒不敢言的印象处于下风，打出“稳重负责”广告口号，可惜是报馆内部矛盾广告没用上。再后来时代变迁，星洲要转型，从此有了“正义至上，情在人间”。

因为这本书，想起当年毕业骑牛找马时，曾应征中文广告撰写员，负责人知道我同时应征报馆工作，马上把我推去报馆。记得他说，广告圈不适合年轻人，报馆才能学到很多东西。这一推，从此文字就被新闻化，半点诗意都没了。

话说回来，买书，绝对不是救别人，是救自己，多一个视角就多一个选择。撑大将活动，50令吉送6本书，100令吉就送12本书，我在订单上注明只要这两本书，其余的不需要寄给我，好拽。

明明才写：多看一本书就多一个新视角，那么反复无常？没办法，因为我不缺新视角，只缺存书的空间……